Plausible и Matomo — два флагмана privacy-first аналитики. Оба с открытым кодом, оба self-hosted, оба не требуют cookie-баннеров. Но подходы диаметрально противоположные. Plausible — минимализм и простота. Matomo — функциональный комбайн, почти как GA4, только без слежки.
Давайте разберёмся, что выбрать.
Сайты: plausible.io и matomo.org
Простота vs функциональность
Plausible показывает один дашборд. Page views, источники, география, устройства, цели. Всё. Никаких воронок, сегментов, кастомных отчётов. Открыл — увидел цифры. Закрыл — пошёл работать.
Matomo — это полноценная аналитическая платформа. Воронки конверсии, сегментация пользователей, A/B-тесты, heatmaps, session recordings, события, цели с атрибуцией, e-commerce трекинг, мультиканальные последовательности. По возможностям Matomo ближе к Google Analytics, чем к Plausible.
Вывод простой: если вам нужны цифры «сколько, откуда, на чём» — Plausible. Если нужны ответы на вопросы «почему пользователи уходят с корзины на третьем шаге» — Matomo.
Скрипт и скорость
Plausible-скрипт: 1.5 KB. Matomo-скрипт: ~25 KB. Разница в 15 раз. На медленных соединениях это ощутимо.
Plausible не влияет на PageSpeed в принципе. Matomo добавляет ~200ms к загрузке (по данным собственных тестов). Для контент-сайта, где каждый балл в Core Web Vitals важен, Plausible выигрывает всухую.
Установка
Plausible self-hosted: Docker Compose, один файл, docker-compose up. 15 минут — и аналитика работает.
Matomo self-hosted: PHP, MySQL, cron, настройка прав, установка плагинов. Час-два, если знаете что делаете. Полдня, если в первый раз.
Managed-версии: Plausible Cloud от €9/мес (10K page views), Matomo Cloud от €19/мес (50K page views). Plausible дешевле на старте, но на больших объёмах разница нивелируется.
Приватность
Оба сервиса privacy-first. Но есть нюансы.
Plausible не хранит IP-адреса вообще. Хеш сессии ротируется каждые 24 часа. Отследить конкретного пользователя невозможно технически.
Matomo по умолчанию анонимизирует IP (маскирует последний октет), но хранит first-party cookies и может трекать пользователей между сессиями. Это даёт больше данных для анализа (возвращающиеся посетители, lifetime метрики), но требует осторожности с GDPR.
Оба сервиса позволяют хостить данные на своих серверах — никакие третьи лица не получают доступ к аналитике.
Интеграции
Plausible интегрируется с WordPress, Ghost, Webflow, Next.js, Gatsby. Плагинов немного, но основные CMS покрыты.
Matomo — экосистема из сотен плагинов. WordPress (официальный плагин с 1M+ установок), WooCommerce, Shopify, Magento, Drupal, Joomla. Плюс интеграции с рекламными платформами (Google Ads, Facebook Ads) для сквозной аналитики.
Цифры для бизнеса
Если вы ведёте рекламные кампании и считаете ROI — Matomo. Plausible не покажет, сколько продаж принесла рекламная кампания в Facebook, потому что не отслеживает конверсии в классическом понимании.
Если у вас блог, портфолио или SaaS с простой воронкой — Plausible. Вы получите ровно те данные, которые нужны, без информационного шума.
Таблица сравнения
| Критерий | Plausible | Matomo |
|---|---|---|
| Скрипт | 1.5 KB | 25 KB |
| Self-hosted | Docker, 15 мин | PHP/MySQL, 1-2 часа |
| Воронки и сегменты | Нет | Да |
| Heatmaps | Нет | Да (плагин) |
| E-commerce трекинг | Нет | Да |
| A/B-тесты | Нет | Да |
| Облачный тариф | от €9/мес | от €19/мес |
| Open Source | AGPL | GPL v3 |
| GDPR без баннера | Да | Требуется настройка |
Что выбрать
Plausible — если вы разработчик или небольшая команда, которой нужна чистая, быстрая, простая аналитика без вторжения в приватность. Идеально для блогов, лендингов, SaaS-продуктов с понятной метрикой успеха.
Matomo — если вам нужны возможности GA4, но вы не хотите кормить Google данными своих пользователей. Для e-commerce, медиа-порталов, маркетинговых команд, которые живут в воронках и конверсиях.
Лично я держу Plausible для своих проектов и Matomo для клиентов, которым нужна глубокая аналитика. Они не конкуренты — они дополняют друг друга.